2024年5月31日，《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》报告发布会于清华大学举办。该研究报告是在能源基金会支持下，由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成。研究报告通过分析Z世代气候使命、生活信念、气候特征以及内部分化，为领域提供了对Z世代的全面洞察和面向Z世代开展气候传播的针对性策略。

Z世代指的是出生于1995-2009年之间的一代人。在中国，Z世代人口约2.6亿，约占全国总人口的19%。这一代人将见证气候变化风险的逐渐加剧，又面临着中国空前紧迫的“双碳”行动任务和系统性低碳转型，因此他们的个人命运与气候变化紧密缠绕。同时，这一代身上更高的气候意识、技术素养和创新精神为解决气候问题带来独特的可能。

能源基金会策略传播项目高级项目主任荆卉在致辞环节分享道，从个人视角出发研究如何提高气候意识、推动有效的气候行动是一个非常迷人的话题，正是因为人的复杂性才推动领域进一步从不同的角度思考和探究。在气候议题具有历史意义的当下，能源基金会期待通过项目合作，让气候传播领域可以提出有价值的问题，审视常规的理念和方法，启发新的思路，并进一步将发现分享给耕耘于领域的实践者。

中国生态环境部宣传教育中心副主任兼办公室主任曾红鹰表示，气候传播是当前国际和国内社会普遍关注的热点议题，而Z世代作为气候风险的直接体验者和潜在的未来决策者，其社会角色值得受到关注。报告回应了面向不同年龄群体的分众化传播需求，为相关的政府部门和社会组织提供了针对性的传播指导，为中国应对气候变化和高质量发展提供了传播技术支持。

报告主要作者，清华大学新闻与传播学院教授、气候传播与风险治理研究中心主任曾繁旭介绍了报告的主要发现。他指出，Z世代成长于物质和精神高度丰富的社会环境，他们的生活信念和其他世代之间存在明显区分。报告将此概括为“爱国主义与国际视野并存”、“既内卷又躺平”、“爱传统也要平等”、“享受自主也关怀社会”、“期待政府又自感平凡”等。这些生活观念投射到了气候议题中，对Z世代的气候认知、行动、情感态度、主张等产生了深远的影响。

此外，活动分别针对研究机构和智库，以及公益组织和媒体两类利益相关方设置了报告圆桌讨论，近10位专家各抒己见，为领域提供了多元的视角和建议。

中国城市规划设计研究院原院长、中央京津冀协同发展专家咨询委员会专家李晓江认为，年轻人的生活信念出现分化本质上是社会进步的结果。充分了解Z世代人群在接受方式上的倾向性后，再基于此设计传播策略才更有效。传播者不需要专门强调Z世代的付出和牺牲，而应该去观察这一人群本身的生活方式，再看其与绿色低碳之间的联系。

知识分子主编徐卓君表示，这份报告在阅读过程中给予她非常大启发。作为数字时代原住民，Z世代在气候议题中的重要性以及这一群体本身的多元性正在不断凸显。这份报告的发布正当其时，是帮助气候传播实践者识别议题复杂性并建立针对性策略的重要参考。

2022年6月，在清华大学与能源基金会签订的合作备忘录下，能源基金会支持清华大学新闻与传播学院成立了气候传播与风险治理研究中心，致力于推动学科建设，回应气候传播实践中的实际问题，《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》是中心2024年重要产出成果之一。能源基金会还将持续支持该中心为气候传播领域引入创新的研究方法和洞见，不断打磨项目成果以贴合各类气候传播主体的运用需求，促进公众亲气候行动生成并实现低碳社会综合转型。